Секреты контента, который будет работать

Социальные сети - вечно голодные животные. Их нужно подкармливать непрерывно. Их нужно посадить на «контентную» диету, чтобы читатели возвращались как можно чаще. Это - одна из сложнейших задач, если вы хотите развивать свой аккаунт, пишет mmr.ua.
Поиск идей для контента приводит к интесивному творчеству, а затем - к продвижению этого контента. Решение этой проблемы - важная часть вашей социальной маркетинговой стратегии, которая должна отвечать требованиям жадного до информации мира, чьи поиски всего самого интересного никогда не закончатся.
Мы хотим потреблять новые знания с помощью наших компьютеров, ноутбуков, смартфонов и других высокотехнологичных платформ - планшетов. Мы жаждем информацию прямо сейчас! И мобильные технологии позволяют нам потреблять ее в любое время и в любом месте. Добавьте к этому появление мобильных 4G-сетей - и получите доставку контента с поразительной скоростью. Больше нет необходимости пользоваться WWW, превратившим серфинг в интернете в урок терпеливости, поскольку плавное течение видео постоянно прерывалось, а загрузка файлов позволяла сходить за чашечкой кофе.
Основы контента
Есть четыре основных типа контента, о создании которого вы должны подумать:
- образовательный;
- информативный;
- развлекательный;
- побудительный.
Поработайте основательно над всеми четырьмя, и вы получите целую армию защитников, поклонников и представителей на Facebook, Twitter, Google+ и прочих платформах, которые будут распространять ваш контент бесплатно.
Контент должен быть мультимедийным.
Контент в социальных сетях также должен быть богат на мультимедиа, включающие в себя:
- фотографии;
- видео;
- инфографику;

- подкасты;
- скринкасты.
Сайты вроде Pinterest и Instagram удовлетворяют желание постоянно любоваться причудливыми образами и высококачественными фотографиями. Людям больше не нравятся большие плотные тексты, о которых так и хочется сказать: «Скукота!!!».
Проблема в том, что компании и блогеры должны находить вдохновение для создания самых разных видов контента, чтобы поддерживать актуальность блога, динамику потока в Twitter и насыщенность страниц в Facebook. Проигнорируйте это, и люди постепенно уйдут от вас, потеряв к вам всякий интерес.
Так что вот вам несколько идей, которые помогут поддержать любопытство пользователей стремительно меняющегося интернета.
1. Создавайте списки
Некоторые из вас уже зевают. Но текущая реальность такова, что людям нравится, когда им предлагают всевозможные списки дел или 10 полезных советов о том, как залить видео в интернет, или списки статей, кликнув на заголовки которых, можно увидеть тексты целиком. Это убеждает читателей в том, что вы не тратите их время зря, и что информацию можно быстро просмотреть.
Такой тип контента все еще работает, и работает хорошо.
2. Будьте негативным
Печальная правда в том, что большинство людей предпочитают слышать плохие новости или узнавать о вещах, которых им следует избегать. Привнесите в историю кое-что негативное - и вы поразитесь трафику.
3. Инфографика
За последние два года популярность информации, поданной в комплексе-то есть, когда картинки объединяются с текстом, - значительно выросла. Инфографикой часто делятся друг с другом пользователи Pinterest и Twitter.
4. Объединяйте свой контент
Придумайте тему и найдите статьи, связанные с ней, в Google. Соберите их все вместе и вынесите на суд ваших читателей. Вы сэкономите их силы и время, поместив все важное по теме в одно место. И они полюбят вас чуточку больше!
5. Давайте советы
Аппетит пользователей к простейшим инструкциям, которые как бы берут человека за руку и проводят по всем этапам интересного ему пути, никогда не перестанет удивлять. И тем не менее, давайте советы, которые легко прочитать, понять и провести в жизнь. За это ваш блог будут ценить и уважать.
6. Новости
Людям нравится узнавать нечто новое о том, что происходит в их рабочей среде, городе или мире. Сделайте так, чтобы прочесть ваши новости было легко и просто. Создавайте, публикуйте и продвигайте ваш контент вовремя. Huffington Post и Mashable успешны именно благодаря этому.
7. Исследования
Подавайте факты, полученные в результате исследования, в хорошо структурированной статье, и сделайте так, чтобы они попадались на глаза менеджерам и директорам. Если в исследовании какого-нибудь университета говорится, что-то-то и то-то - правда, то значит так оно и есть.
Многие люди, прежде чем что-либо делать, нуждаются в подтверждении правильности их действий.
8. Анализ проблемы
Исследование само по себе хорошо, но только применение его результатов на практике доказывает, что оно работает. Составьте список таких примеров, и ваши подписчики в социальных сетях будут делиться им друг с другом.
9. Непреходящий контент
Интернет требует свежих новостей каждый день, ежеминутно. В процессе этого безумного информирования часто люди часто забывают о контенте, который будет актуальным и через два года после публикации. Это тот вид контента, который можно продолжать продвигать и делиться им с читателями долгое время. Создавайте контент, который может стать прочным фундаментом для дальнейших «надстроек».
10. Изображения
Создавайте контент, в котором скриншоты и изображения подкрепляют его основную идею. Он обеспечивает эмоциональное воздействие на людей, и они делятся им с друзьями чаще, чем всем прочим. Snagit - инструмент, который поможет вам в этом и который может стать неотъемлемой частью процесса создания и оптимизации контента.
Кроме того, изображения способны превратить ваш контент из посредственного в просто замечательный.
11. Видео
Создавая контент, вы можете поделиться своей историей и идеями самыми разными способами, но поскольку онлайн-видео теперь легко заливается и загружается, вам просто необходимо включить его в свой контентный маркетинг. Это может быть видео, снятое камерой, захват экранного изображения (как в случае с программой Camtasia) или видео с YouTube, соответствующее вашей истории.
12. Slideshare
Slideshare - это своего рода YouTube для презентаций в Powerpoint. Как средство сделать контент доступным и привлекательным его часто недооценивают. А между тем, это очень зрелищная платформа, демонстрирующая концепции и идеи легко и быстро. Вы можете взять свои статьи, данные исследований и посты в блоге и поместить их в Powerpoint с тем, чтобы превратить в Slideshare. Это тот формат контента, к которому вам нужно отнестись со всей серьезностью.
13. Списки Top-10
Людям нравится читать о том, что в данный момент находится на вершине хит-парада практически любой области. Запустите подобный контент и увидите, как подскочит трафик.
14. Отзывы на приложения и инструменты
Каждый ищет для себя лучший способ, инструмент или приложение, способные облегчить жизнь в месте, которое периодически называют «запутанным миром интернета». Облегчите для своих читателей возможность поиска и загрузки полезного им программного обеспечения.
15. Решение проблем
Предлагайте пошаговые инструкции по решению основных проблем вашей индустрии. Такой контент будет много значить для ваших читателей.
16. Статистика и факты
Люди всегда кликают контент, отражающий свежую статистику и факты, и делятся им с друзьями. Людей неизменно интригует все большее и лучшее, и тексты об этом будут хитами.
17. Цитаты
Поместите цитату в Twitter или Facebook и посмотрите, сколько «лайков» и ретвитов получите. Ничто другое так не заводит читателей, как вдохновляющая цитата.
18. Подкасты
Подкасты были популярны несколько лет назад, но сейчас мода на них возрождается. Технологии позволили сделать их создание как никогда простым. Производите не только новые подкасты, но и преобразуйте в них свои старые тексты. Тот же контент - другой носитель. Его люди могут загружать и слушать в машине, во время пробежки или на парковой скамейке.
19. Электронные книги
Превращение контента в электронную книгу - отличный способ распространить его максимально широко. Предлагайте их в своих рассылках по электронной почте, сделав доступным получение ценной информации в комплексе.
20. Стенограммы
Стенограммы сейчас недороги и просты в использовании. Добавьте их к вашему подкасту или видео и превратите их в полезный документ.
Автор: Перевод Екатерины Щербаковой